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YouTubers da área de cinema enfrentam forte reação negativa após aceitarem dinheiro para promover plataforma de IA

Criadores de conteúdo e YouTubers de cinema renomados estão enfrentando uma forte reação do público após aceitarem dinheiro para promover ferramentas de Generative AI (IA generativa) sem divulgar o patrocínio de forma transparente.

Nos últimos dias, criadores de conteúdo de produção e cineastas de destaque, como Matti Haapoja e Sam “Kold” Kolder, publicaram vídeos demonstrando ferramentas de vídeo da plataforma Higgsfield (especialmente a função Seedance 2.5), apresentando a tecnologia como o futuro da produção de vídeos.

No entanto, os vídeos geraram uma reação negativa severa (backlash) tanto do público quanto de outros criadores, após ser descoberto que os clipes faziam parte de uma campanha de marketing paga, mas foram apresentados como se fossem testes naturais de ferramentas. Além disso, a comunidade criativa considera que aceitar dinheiro para promover modelos de IA treinados com trabalhos humanos sem permissão viola a ética e a credibilidade.

Posteriormente, foram vazados documentos de propostas de trabalho de agências de relações públicas, e a empresa de IA confirmou a contratação com remuneração em dinheiro e créditos de uso. Isso se alinha a um relatório do Business Insider que aponta que o fenômeno do "AI Backlash" na economia de criadores está se tornando um grande problema, à medida que empresas de tecnologia de IA investem dezenas de milhares a milhões de dólares em marketing para atrair influenciadores a promoverem seus produtos — chegando a pagar compensações por risco de imagem, conhecidas como "Backlash Premium", em meio a críticas sobre falta de autenticidade e impactos sobre os trabalhadores humanos.