ทันเอไอ

Google, AI로 제작된 광고 표시 시작…사용자 확인 가능

Google이 '내 광고 센터(My Ad Center)'에 새로운 정보 표시 섹션을 추가하여, 사용자가 Search, YouTube, Discover에서 보는 광고가 생성형 AI로 제작 또는 수정되었는지 확인할 수 있게 했다.

Google은 자사 플랫폼 광고의 투명성을 높이는 새로운 기능을 발표했다. 전 세계 사용자들은 Google Search, YouTube, Discover에 표시되는 광고가 인공지능으로 제작 또는 수정되었는지 확인할 수 있게 된다. 이는 '내 광고 센터(My Ad Center)' 제어판 내의 '이 광고는 어떻게 만들어졌나(How this ad was made)'라는 새로운 섹션을 통해 가능하며, 광고의 세 점 메뉴 또는 정보 아이콘을 통해 접근할 수 있다.

이 정보 식별 메커니즘은 두 가지 주요 부분으로 나뉜다. 첫 번째는 자동 방식이다. 광고주가 Google의 생성형 AI(새로운 콘텐츠를 생성할 수 있는 인공지능) 도구를 사용하여 광고를 제작하는 경우, 시스템은 해당 광고의 '내 광고 센터(My Ad Center)' 패널에 AI 사용 정보를 자동으로 추가한다. 이는 Google이 이미 자사 도구의 결과물에 SynthID와 같은 보이지 않는 디지털 워터마크 기술을 내장했기 때문이다.

중요한 제한 사항인 두 번째 부분은, 광고가 다른 회사(예: Midjourney 또는 DALL-E)의 AI 도구로 생성된 경우이다. Google은 '명예 시스템(honor system)'이라는 방식을 채택하여, 광고주가 Google이 제공하는 새로운 제어 도구를 통해 자발적으로 정보를 신고하도록 한다. 이는 Google이 외부 도구로 생성된 광고가 실제로 AI를 사용했는지 여부를 확인하거나 검증하지 않음을 의미한다. 따라서 정보 공개는 주로 광고주의 정직성에 달려있다.

하지만 유럽연합(EU), 인도, 미국 뉴욕주와 같이 규제가 엄격한 일부 지역에서는 AI 사용 라벨이 광고 위에 직접 오버레이로 표시되어 사용자가 더욱 명확하게 볼 수 있게 될 것이다. 이 정책은 Google이 이전에 정치 관련 광고에만 AI 사용 정보 공개를 의무화했던 것에서 그 범위를 확장하는 것이다.