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Google commence à étiqueter les publicités créées par l'IA pour permettre la vérification par les utilisateurs.

Google ajoute une nouvelle section d'information dans My Ad Center, permettant aux utilisateurs de vérifier si les publicités vues sur Search, YouTube et Discover ont été créées ou modifiées par l'IA générative.

Google a annoncé le déploiement d'une nouvelle fonctionnalité visant à renforcer la transparence des publicités sur ses plateformes. Les utilisateurs du monde entier pourront désormais vérifier si les publicités affichées sur Google Search, YouTube et Discover ont été créées ou modifiées à l'aide de l'intelligence artificielle. Cette information sera disponible via une nouvelle section appelée "How this ad was made" (Comment cette publicité a été créée) dans le panneau "My Ad Center", accessible via le menu à trois points ou l'icône d'information sur la publicité.

Le mécanisme d'identification de ces informations repose sur deux volets principaux. Le premier est automatique : si les annonceurs utilisent les outils d'IA générative de Google pour créer des publicités, le système ajoutera automatiquement ces données d'utilisation de l'IA au panneau My Ad Center de la publicité concernée. Cela est possible car Google intègre déjà la technologie de filigrane numérique invisible SynthID dans les résultats de ses propres outils.

Le second volet, qui constitue une limitation importante, concerne les publicités générées à l'aide d'outils d'IA tiers (comme Midjourney ou DALL-E). Dans ce cas, Google s'appuiera sur un système de "honor system" (système d'honneur), où les annonceurs devront déclarer volontairement ces informations via de nouveaux outils de contrôle fournis par Google. Cela signifie que Google ne vérifiera ni ne confirmera l'exactitude de l'utilisation de l'IA pour les publicités provenant d'outils externes. La divulgation des informations dépendra principalement de l'honnêteté des annonceurs.

Cependant, dans certaines régions dotées de réglementations strictes, telles que l'Union européenne, l'Inde et l'État de New York aux États-Unis, une étiquette indiquant l'utilisation de l'IA pourrait apparaître directement sous forme de superposition (overlay) sur la publicité, pour une meilleure visibilité par l'utilisateur. Cette politique étend la portée des exigences précédentes de Google, qui n'imposaient la divulgation de l'utilisation de l'IA qu'aux publicités à caractère politique.