OpenAIs Luxus-Retreat 'Summer Club' löst Online-Shitstorm aus
OpenAI lud Influencer in ein Luxusresort in New York ein, um für ChatGPT zu werben – doch die Kampagne zieht harsche Kritik wegen mangelnder Verantwortung gegenüber Umwelt und Kreativschaffenden nach sich
Am ersten Augustwochenende 2026 veranstaltete OpenAI unter dem Namen „Summer Club“ einen Trip, bei dem eine Gruppe von Influencern in ein Luxusresort im Hinterland von New York eingeladen wurde. Die teilnehmenden Creator erlebten exklusive Aktivitäten – von Farm-to-Table-Dinnern über Wellness-Programme wie Imkerei bis hin zu Workshops, in denen sie lernten, die Produkte von OpenAI optimal zu nutzen.
Drew Pusateri, Sprecher von OpenAI, erklärte, das Unternehmen arbeite mit unterschiedlichen Creator-Gruppen zusammen, um Menschen den praktischen Einsatz von ChatGPT näherzubringen. Ein zentrales Ziel des Trips sei es gewesen, den Influencern den Umgang mit ChatGPT Work zu vermitteln – einer kürzlich vorgestellten Funktion, die beim Erstellen von Dokumenten und Präsentationen hilft.
Doch statt der erhofften positiven Bilder gab es heftigen Gegenwind: Videos und Posts vom Trip wurden in den Kommentaren massiv angegriffen. Eine Influencerin wurde beschuldigt, „ihre Seele für ein schönes Hotelzimmer verkauft“ zu haben. Andere forderten Videos, die den Luxus-Trip mit den Umweltauswirkungen der KI-Rechenzentren in Verbindung bringen. Wieder eine andere wurde spöttisch gefragt, ob sie während einer Rechenzentrums-Tour ein Get-Ready-With-Me-Video drehen wolle. Bemerkenswert: Als TechCrunch eine dritte Influencerin kontaktierte, stellte sich heraus, dass sie ihre Videos über den Trip bereits gelöscht hatte – andere Videos, in denen der Trip nicht explizit erwähnt wurde, ließ sie jedoch online.
Kritiker sehen darin ein größeres Problem: Dass OpenAI immense Ressourcen für einen Luxus-Retreat für Influencer ausgibt, während zahlreiche Künstler, Autoren und Kreativschaffende um ihre berufliche Existenz durch KI bangen, zeuge von mangelndem Verständnis für die realen Auswirkungen der eigenen Produkte. Der Trip wurde so zur Lehrstunde dafür, wie schnell Influencer-Kampagnen in einer Zeit intensiver gesellschaftlicher Debatten über KI nach hinten losgehen können.
Die Nachricht verdeutlicht den zunehmenden Konflikt zwischen KI-Unternehmen und der Öffentlichkeit – insbesondere mit Kreativschaffenden, auch thailändischen Creators, die sich künftig gut überlegen müssen, ob sie KI-Werbedeals annehmen, da sie sonst mit Gegenwind aus der eigenen Community rechnen müssen.