ทันเอไอ

ยูทูบเบอร์สายฟิล์มเมกเกอร์เดือดร้อนหนัก ถูกถล่มยับหลังรับเงินโปรโมตแพลตฟอร์ม AI

กลุ่มครีเอเตอร์และยูทูบเบอร์สายผลิตภาพยนตร์ชื่อดังบน YouTube กำลังเผชิญกระแสตีกลับอย่างรุนแรงจากผู้ชม หลังรับเงินโปรโมตเครื่องมือ Generative AI (เจนเนอเรทิฟ AI) โดยไม่เปิดเผยสถานะสปอนเซอร์อย่างโปร่งใส

ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา ครีเอเตอร์สายโปรดักชันและฟิล์มเมกเกอร์ชื่อดังระดับแนวหน้า เช่น Matti Haapoja และ Sam “Kold” Kolder ได้เผยแพร่วิดีโอสาธิตการใช้งานเครื่องมือวิดีโอจากแพลตฟอร์ม Higgsfield (โดยเฉพาะฟังก์ชัน Seedance 2.5) พร้อมนำเสนอเทคโนโลยีดังกล่าวว่าเป็นอนาคตของการผลิตวิดีโอ

ทว่าวิดีโอดังกล่าวกลับจุดชนวนให้เกิดกระแสตีกลับ (Backlash) อย่างหนักจากทั้งผู้ชมและครีเอเตอร์ร่วมวงการ เนื่องจากมีการตรวจสอบพบว่าคลิปเหล่านี้ถูกจัดทำขึ้นในลักษณะแคมเปญการตลาดที่ได้รับค่าตอบแทน แต่กลับนำเสนอเสมือนเป็นการทดลองเครื่องมือตามธรรมชาติ นอกจากนี้ ชุมชนคนทำงานสร้างสรรค์ยังมองว่าการรับเงินโปรโมตโมเดล AI ที่ผ่านการฝึกฝนจากผลงานของมนุษย์โดยไม่ได้รับอนุญาต เป็นการขัดต่อจุดยืนด้านจริยธรรมและความน่าเชื่อถือ

ต่อมา มีการเปิดเผยภาพเอกสารข้อเสนอจ้างงานจากเอเจนซี่ PR และทางบริษัท AI ได้ออกมายืนยันว่ามีการว่าจ้างจริงโดยให้ผลตอบแทนเป็นตัวเงินและเครดิตใช้งาน สอดคล้องกับรายงานจาก Business Insider ที่ระบุว่า ปรากฏการณ์ "AI Backlash" ใน Creator Economy กำลังเป็นปัญหาใหญ่ เมื่อบริษัทเทคโนโลยี AI ทุ่มงบการตลาดสูงถึงหลักหมื่นถึงหลักล้านดอลลาร์ เพื่อดึงดูดอินฟลูเอนเซอร์ให้ช่วยโปรโมต จนบางครั้งต้องจ่ายค่าชดเชยความเสี่ยงด้านภาพลักษณ์ หรือที่เรียกว่า "Backlash Premium" ท่ามกลางเสียงวิจารณ์เรื่องความไม่จริงใจ (Inauthenticity) และผลกระทบต่อแรงงานมนุษย์