ทันเอไอ

Disney+ заключил сделку с TikTok: фанатские ролики появятся в ленте коротких видео Verts в приложении

Disney объявила о глобальном партнёрстве с TikTok: фанатские видео по Marvel, Pixar и Star Wars появятся в ленте коротких роликов в приложении Disney+, а также запущена программа Creator Ambassador с бонусами для авторов

The Walt Disney Company официально объявила о партнёрстве с TikTok в среду, 5 августа. Обе стороны называют соглашение "first-of-its-kind global deal" (первой в своём роде глобальной сделкой), в рамках которой фанатский контент из TikTok попадёт напрямую в приложение Disney+.

Суть сделки: короткие видео, созданные фанатами в TikTok и посвящённые франшизам Disney — Marvel, Pixar или Star Wars, — будут отбираться для показа в разделе Verts, ленте коротких видео Disney+, запущенной всего несколько месяцев назад. Ролики авторов, подавших заявку на участие (opt-in), будут появляться одновременно и в TikTok, и в Verts на Disney+. Сделка стартует в США в ближайшие месяцы, а затем распространится на другие рынки по всему миру.

Кроме того, Disney запускает программу "Disney Creator Ambassador Program", которая даст авторам TikTok доступ к огромной библиотеке контента компании, а также возможность получать награды, повышать узнаваемость, участвовать в специальных мероприятиях и развивать карьеру.

У этого шага есть интересный контекст: в конце прошлого года Disney инвестировала 1 млрд долларов в OpenAI в связке с трёхлетним лицензионным соглашением, которое позволяло бы пользователям создавать короткие видео с персонажами Disney на платформе генерации видео Sora. Однако план сорвался после того, как OpenAI неожиданно закрыла Sora в марте. Поэтому сделка с TikTok выглядит как возврат к ставке на «живых людей», создающих контент, вместо опоры на ИИ-генерацию видео.

Цифры самого TikTok объясняют, почему Disney заинтересовалась: по внутренним данным платформы, в прошлом году фанаты публиковали контент о фильмах и ТВ в TikTok в среднем по 6,5 млн постов в день. Пока стриминговый бизнес изо всех сил конкурирует с соцсетями за время зрителей, привлечение авторов в собственное приложение — это стратегия, с помощью которой Disney надеется удержать внимание молодой аудитории.