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Disney+ faz parceria com TikTok para trazer clipes feitos por fãs ao feed de vídeos curtos 'Verts' no app

Disney anuncia acordo global com o TikTok para levar vídeos feitos por fãs de Marvel, Pixar e Star Wars ao feed de vídeos curtos do app Disney+, além de lançar o programa Creator Ambassador com benefícios para criadores

A The Walt Disney Company anunciou oficialmente a parceria com o TikTok na quarta-feira, 5 de agosto. As duas partes chamam o acordo de "first-of-its-kind global deal" (acordo global inédito nesse formato), que levará conteúdo feito por fãs no TikTok diretamente para o app Disney+.

Os detalhes do acordo: vídeos curtos criados por fãs no TikTok sobre franquias da Disney — seja Marvel, Pixar ou Star Wars — serão selecionados para aparecer na seção "Verts", o feed de vídeos curtos do Disney+ lançado há poucos meses. Os clipes dos criadores que aderirem ao programa (opt-in) aparecerão simultaneamente no TikTok e no Verts do Disney+. O acordo começará como piloto nos Estados Unidos nos próximos meses, antes de se expandir para outros mercados ao redor do mundo.

Além disso, a Disney lançou o "Disney Creator Ambassador Program", que dará aos criadores do TikTok acesso ao gigantesco catálogo de conteúdo da empresa, com oportunidades de prêmios, maior visibilidade, participação em eventos exclusivos e desenvolvimento de carreira.

O movimento tem um contexto interessante: no fim do ano passado, a Disney havia investido US$ 1 bilhão na OpenAI, vinculado a um acordo de licenciamento de três anos que permitiria às pessoas criar vídeos curtos com personagens da Disney na plataforma de vídeo com IA Sora. Mas o plano fracassou depois que a OpenAI decidiu encerrar o Sora abruptamente em março. O acordo com o TikTok, portanto, parece uma aposta de volta nas "pessoas reais" que criam conteúdo, em vez de depender de IA para gerar vídeos.

Os números do próprio TikTok explicam o interesse da Disney: dados internos da plataforma indicam que, no ano passado, fãs publicaram conteúdo sobre filmes e TV no TikTok em média 6,5 milhões de posts por dia. Com o streaming disputando a todo vapor o tempo do público com as redes sociais, atrair a força dos criadores para dentro do próprio app é a estratégia da Disney para manter o interesse das novas gerações de espectadores.