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Disney+ s'associe à TikTok pour intégrer des vidéos de fans dans son flux de courtes vidéos « Verts »

Disney annonce un accord mondial avec TikTok pour diffuser des vidéos de fans issues des univers Marvel, Pixar et Star Wars dans le flux de courtes vidéos de l'application Disney+, et lance un programme Creator Ambassador offrant des avantages aux créateurs

The Walt Disney Company a officialisé mercredi 5 août son partenariat avec TikTok. Les deux parties qualifient cet accord de « first-of-its-kind global deal » (premier accord mondial de ce type), qui permettra d'intégrer directement du contenu créé par des fans sur TikTok dans l'application Disney+.

Concrètement, les courtes vidéos créées par des fans sur TikTok autour des franchises Disney — Marvel, Pixar ou Star Wars — seront sélectionnées pour être diffusées dans la section « Verts », le flux de courtes vidéos de Disney+ lancé il y a quelques mois. Les clips des créateurs ayant accepté de participer au programme (opt-in) apparaîtront simultanément sur TikTok et dans Verts sur Disney+. L'accord sera d'abord déployé aux États-Unis dans les prochains mois, avant d'être étendu à d'autres marchés dans le monde.

Disney lance également le « Disney Creator Ambassador Program », qui donnera aux créateurs TikTok l'accès à l'immense catalogue de contenus de l'entreprise, ainsi que des opportunités de récompenses, une meilleure visibilité, la participation à des événements exclusifs et des perspectives de développement de carrière.

Cette annonce s'inscrit dans un contexte intéressant : fin de l'année dernière, Disney avait investi 1 milliard de dollars dans OpenAI, dans le cadre d'un accord de licence de trois ans qui devait permettre au public de créer de courtes vidéos avec des personnages Disney sur Sora, la plateforme de génération de vidéos par IA. Mais ce projet est tombé à l'eau après la fermeture soudaine de Sora par OpenAI en mars. L'accord avec TikTok apparaît donc comme un retour au pari sur les « vrais humains » créateurs de contenus, plutôt que sur les vidéos générées par IA.

Les chiffres de TikTok expliquent d'ailleurs l'intérêt de Disney : selon les données internes de la plateforme, l'an dernier, les fans ont publié en moyenne 6,5 millions de posts par jour sur le cinéma et la télévision sur TikTok. Alors que les services de streaming livrent une concurrence acharnée aux réseaux sociaux pour capter le temps d'attention des spectateurs, attirer la force créative des créateurs dans sa propre application est une stratégie par laquelle Disney espère conserver l'intérêt des jeunes générations de spectateurs.