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Disney+ se alía con TikTok para llevar clips de fans a su feed de videos cortos 'Verts' dentro de la app

Disney anuncia un acuerdo global con TikTok para incorporar videos creados por fans de Marvel, Pixar y Star Wars al feed de videos cortos de la app Disney+, además de lanzar el programa Creator Ambassador con beneficios para los creadores

The Walt Disney Company anunció oficialmente su colaboración con TikTok el miércoles 5 de agosto. Ambas partes calificaron el acuerdo como un "first-of-its-kind global deal" (el primer acuerdo global de este tipo), que llevará contenido creado por fans en TikTok directamente a la app de Disney+.

Según los detalles del acuerdo, los videos cortos que los fans crean en TikTok sobre las franquicias de Disney —ya sea Marvel, Pixar o Star Wars— serán seleccionados para aparecer en la sección "Verts", el feed de videos cortos (short-form video feed) de Disney+ que se lanzó hace apenas unos meses. Los clips de los creadores que se inscriban en el programa (opt-in) aparecerán simultáneamente tanto en TikTok como en Verts dentro de Disney+. El acuerdo comenzará como piloto en Estados Unidos en los próximos meses, antes de expandirse a otros mercados del mundo.

Además, Disney lanzó el "Disney Creator Ambassador Program", que dará a los creadores de TikTok acceso al enorme catálogo de contenido de la compañía, junto con la oportunidad de recibir recompensas, ganar visibilidad, asistir a eventos exclusivos e impulsar su carrera profesional.

Este movimiento tiene un contexto interesante: a finales del año pasado, Disney invirtió 1.000 millones de dólares en OpenAI, vinculados a un acuerdo de licencias de 3 años que permitiría a los usuarios crear videos cortos con personajes de Disney en la plataforma de generación de videos con IA Sora. Sin embargo, ese plan se vino abajo cuando OpenAI decidió cerrar Sora abruptamente en marzo. El acuerdo con TikTok parece, entonces, una apuesta de vuelta a las "personas reales" que crean contenido, en lugar de depender de la IA para generar videos.

Las cifras del propio TikTok explican por qué Disney está interesado. Datos internos de la plataforma indican que el año pasado los fans publicaron contenido sobre cine y televisión en TikTok a un ritmo promedio de 6,5 millones de publicaciones diarias. Mientras el negocio del streaming compite a pleno rendimiento con las redes sociales por el tiempo de los espectadores, atraer el poder de los creadores a su propia app es la estrategia con la que Disney espera mantener el interés del público más joven.