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Disney+ kooperiert mit TikTok: Fan-Videos kommen in den Kurzvideo-Feed ‚Verts' in der App

Disney kündigt weltweiten Deal mit TikTok an: Fan-Videos zu Marvel, Pixar und Star Wars werden in den Kurzvideo-Feed der Disney+-App integriert – dazu startet ein Creator-Ambassador-Programm mit Vorteilen für Creators

The Walt Disney Company hat am Mittwoch, den 5. August, offiziell eine Partnerschaft mit TikTok bekannt gegeben. Beide Seiten bezeichnen den Deal als „first-of-its-kind global deal“ (weltweit ersten Deal dieser Art), der Fan-Content von TikTok direkt in die Disney+-App bringen soll.

Im Detail sieht die Vereinbarung vor, dass Kurzvideos, die Fans auf TikTok zu Disney-Franchises wie Marvel, Pixar oder Star Wars erstellen, ausgewählt und im Bereich „Verts“ gezeigt werden – dem Kurzvideo-Feed (Short-Form Video Feed) von Disney+, der erst vor wenigen Monaten eingeführt wurde. Clips von Creators, die sich für das Programm anmelden (Opt-in), erscheinen gleichzeitig auf TikTok und in Verts auf Disney+. Der Deal startet in den kommenden Monaten zunächst als Pilotprojekt in den USA, bevor er auf weitere Märkte weltweit ausgeweitet wird.

Darüber hinaus stellt Disney das „Disney Creator Ambassador Program“ vor, das TikTok-Creators Zugang zum riesigen Content-Archiv des Unternehmens bietet – zusammen mit der Chance auf Belohnungen, mehr Sichtbarkeit, Teilnahme an exklusiven Events und Perspektiven für die berufliche Laufbahn.

Der Schritt hat einen interessanten Hintergrund: Ende letzten Jahres hatte Disney noch eine Milliarde US-Dollar in OpenAI investiert, verbunden mit einem dreijährigen Lizenzdeal, der es Nutzern ermöglichen sollte, Kurzvideos mit Disney-Charakteren auf der KI-Videoplattform Sora zu erstellen. Dieser Plan scheiterte jedoch, nachdem OpenAI Sora im März überraschend eingestellt hatte. Der Deal mit TikTok wirkt daher wie eine Rückbesinnung auf „echte Menschen“ als Content-Schaffende – statt auf KI-generierte Videos zu setzen.

Auch die Zahlen von TikTok erklären Disneys Interesse: Internen Angaben der Plattform zufolge posteten Fans im vergangenen Jahr durchschnittlich 6,5 Millionen Beiträge pro Tag zu Filmen und TV-Inhalten auf TikTok. Da das Streaming-Geschäft im Wettbewerb mit sozialen Medien um die Aufmerksamkeit der Zuschauer steht, ist es eine Strategie, mit der Disney das Interesse des jungen Publikums sichern will: die Schaffenskraft der Creator in die eigene App zu holen.