ทันเอไอ

Disney+ จับมือ TikTok ดึงคลิปแฟนเมดเข้าฟีดวิดีโอสั้น 'Verts' ในแอป

Disney ประกาศดีลระดับโลกกับ TikTok นำวิดีโอแฟนเมดจาก Marvel, Pixar และ Star Wars เข้าสู่ฟีดวิดีโอสั้นในแอป Disney+ พร้อมเปิดโปรแกรม Creator Ambassador ให้สิทธิประโยชน์ครีเอเตอร์

The Walt Disney Company ประกาศความร่วมมือกับ TikTok อย่างเป็นทางการเมื่อวันพุธที่ 5 สิงหาคม โดยทั้งสองฝ่ายเรียกดีลนี้ว่าเป็น "first-of-its-kind global deal" (ดีลระดับโลกครั้งแรกในรูปแบบนี้) ที่จะนำคอนเทนต์แฟนเมดจาก TikTok เข้าสู่แอป Disney+ โดยตรง

รายละเอียดของดีลคือ วิดีโอสั้นที่แฟนๆ สร้างขึ้นบน TikTok เกี่ยวกับแฟรนไชส์ของ Disney ไม่ว่าจะเป็น Marvel, Pixar หรือ Star Wars จะถูกคัดเลือกมาแสดงในส่วน "Verts" ซึ่งเป็นฟีดวิดีโอสั้น (short-form video feed) ของ Disney+ ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อไม่กี่เดือนก่อน โดยคลิปของครีเอเตอร์ที่สมัครเข้าร่วมโปรแกรม (opt-in) จะปรากฏทั้งบน TikTok และใน Verts บน Disney+ พร้อมกัน ดีลนี้จะเริ่มนำร่องในสหรัฐฯ ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ก่อนขยายไปยังตลาดอื่นทั่วโลก

นอกจากนี้ Disney ยังเปิดตัว "Disney Creator Ambassador Program" ที่จะให้ครีเอเตอร์บน TikTok เข้าถึงคลังคอนเทนต์ขนาดมหึมาของบริษัท พร้อมโอกาสรับรางวัล เพิ่มการมองเห็น เข้าร่วมงานอีเวนต์พิเศษ และต่อยอดเส้นทางอาชีพ

ความเคลื่อนไหวครั้งนี้มีบริบทน่าสนใจ เพราะเมื่อปลายปีก่อน Disney เคยทุ่มเงินลงทุน 1,000 ล้านดอลลาร์ใน OpenAI ผูกกับดีลไลเซนส์ 3 ปี ที่จะให้ผู้คนสร้างวิดีโอสั้นจากตัวละคร Disney บนแพลตฟอร์มสร้างวิดีโอ AI อย่าง Sora แต่แผนดังกล่าวล่มลงหลัง OpenAI ตัดสินใจปิด Sora กะทันหันในเดือนมีนาคม ดีลกับ TikTok จึงเหมือนการหันกลับมาเดิมพันกับ "คนจริง" ที่สร้างคอนเทนต์ แทนการพึ่งพา AI สร้างวิดีโอ

ตัวเลขจาก TikTok เองก็อธิบายได้ว่าทำไม Disney ถึงสนใจ ข้อมูลภายในของแพลตฟอร์มระบุว่า เมื่อปีที่แล้วแฟนๆ โพสต์คอนเทนต์เกี่ยวกับภาพยนตร์และทีวีบน TikTok เฉลี่ยถึงวันละ 6.5 ล้านโพสต์ ขณะที่ธุรกิจสตรีมมิงกำลังแข่งขันกับโซเชียลมีเดียแย่งเวลาของผู้ชมอยู่เต็มที่ การดึงพลังของเหล่าครีเอเตอร์เข้ามาในแอปตัวเองจึงเป็นกลยุทธ์ที่ Disney หวังจะรักษาความสนใจของผู้ชมรุ่นใหม่ไว้ได้