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Executivo do X revela: Muitas contas grandes republicam vídeos de terceiros para inflar engajamento

O chefe de produto do X admitiu que uma enorme quantidade de conteúdo de vídeo na plataforma, especialmente de contas com muitos seguidores, vem da republicação de vídeos de outras pessoas, o que a empresa considera um problema para a experiência do usuário.

A história começou quando o X (antigo Twitter) lançou um novo recurso para usuários de iOS que permite editar vídeos completamente dentro do aplicativo, com ferramentas semelhantes às do popular app de vídeos curtos TikTok. Essa mudança levou alguns usuários a comentar que o X estava tentando ser muito parecido com o TikTok, até que Nikita Bier, chefe de produto do X, teve que postar um esclarecimento, revelando informações interessantes sobre o ecossistema de vídeos na plataforma. Bier admitiu que, atualmente, mais da metade das postagens vistas no X são vídeos. No entanto, o grande problema é que a maioria dos vídeos de grandes contas com muitos seguidores são republicações de conteúdo de outras pessoas para gerar engajamento. Ele apontou que vídeos antigos, com mais de 5 anos, são resgatados e se tornam virais novamente. O X considera que a republicação de conteúdo dessa maneira degrada a experiência geral do usuário. Este problema não é novo. Bier já havia mencionado anteriormente que a equipe detectou várias grandes contas que "sistematicamente republicam conteúdo de contas menores" (systematically re-uploading content from smaller accounts) para gerar receita através do programa de compartilhamento de receita de anúncios do X, sem dar crédito aos criadores originais. Houve casos expostos, como a conta de notícias Disclose.tv, com quase 2 milhões de seguidores, acusada de usar vídeos de jornalistas, remover marcas d'água e republicá-los para obter visualizações. Portanto, a adição de ferramentas de edição de vídeo ao aplicativo pelo X pode não ser apenas uma tentativa de seguir os passos do TikTok, mas sim um esforço para resolver o problema na raiz, incentivando os usuários a criar conteúdo de vídeo original (Original Content) diretamente na plataforma. Isso ajudará a aumentar a qualidade do conteúdo e a criar um ambiente melhor para o programa de compartilhamento de receita a longo prazo.