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Xの幹部が自ら暴露：多数の大規模アカウントが「他人の動画をコピー投稿」し、エンゲージメント稼ぎを目論む

Xのプロダクト責任者は、プラットフォーム上の膨大な量の動画コンテンツ、特にフォロワー数の多いアカウントによるものが、他人の動画の再投稿であり、これはユーザーエクスペリエンスにとって問題であると認めた。

X（旧Twitter）がiOSユーザー向けに、人気のショート動画アプリTikTokに似た動画編集ツールをアプリ内で完結できる新機能をリリースしたことから、この話は始まる。この変更を受け、一部のユーザーは「XがTikTokになりすぎている」との見方を示した。これに対し、Xのプロダクト責任者Nikita Bier氏が投稿で説明し、プラットフォーム上の動画エコシステムに関する興味深い洞察を明らかにした。 Bier氏は、現在X上で視聴される投稿の半分以上が動画であることを認めた。しかし大きな問題は、フォロワー数の多い大規模アカウントからの動画のほとんどが、エンゲージメント（ユーザーの関与）を得るために他人のコンテンツを再投稿していることだという。彼は、5年以上前の古い動画が再び注目され、バイラルになっているケースがあると指摘した。Xは、このようなコンテンツの再投稿は、ユーザー全体の体験を悪化させると考えている。 この問題は今に始まったことではない。以前にもBier氏は、チームが「小規模アカウントからの動画を組織的に吸い上げて」（systematically re-uploading content from smaller accounts）いる複数の大規模アカウントを発見したと述べている。これは、オリジナルコンテンツの作者に一切クレジットを与えず、Xの広告収益分配プログラムから収入を得るためだ。かつて暴露された例としては、約200万人のフォロワーを持つニュースアカウントDisclose.tvが挙げられる。このアカウントは、記者の動画からウォーターマークを削除し、再投稿して視聴数を稼いだとして非難された。 Xがアプリに動画編集ツールを追加したことは、単にTikTokの模倣に留まらないかもしれない。むしろ、根本的な問題解決への取り組みだ。ユーザーがプラットフォーム上で直接オリジナルコンテンツを制作するよう促すことで、コンテンツの品質向上に繋がり、長期的に収益分配プログラムにとってより良い環境を構築するだろう。