Un dirigeant de X révèle que de nombreux grands comptes republient les vidéos d'autrui pour booster l'engagement
Le chef de produit de X admet qu'une quantité massive de contenu vidéo sur la plateforme, en particulier de la part de comptes très suivis, provient de la republication de vidéos d'autres utilisateurs, ce que l'entreprise considère comme un problème pour l'expérience utilisateur.
L'histoire a commencé lorsque X (anciennement Twitter) a lancé une nouvelle fonctionnalité pour les utilisateurs iOS, leur permettant de monter des vidéos entièrement au sein de l'application, avec des outils similaires à ceux de l'application de vidéos courtes populaire TikTok. Ce changement a poussé certains utilisateurs à commenter que X essayait trop de ressembler à TikTok. C'est alors que Nikita Bier, chef de produit chez X, a dû publier une clarification, révélant des informations intéressantes sur l'écosystème vidéo de la plateforme.
Bier a admis qu'actuellement, plus de la moitié des publications vues sur X sont des vidéos. Cependant, le problème majeur est que la plupart des vidéos provenant de grands comptes ayant un grand nombre d'abonnés sont des republications de contenu d'autrui dans le but de générer de l'engagement. Il a souligné que d'anciennes vidéos, vieilles de plus de 5 ans, sont remises au goût du jour et redeviennent virales. X estime que ce type de republication de contenu dégrade l'expérience globale des utilisateurs.
Ce problème n'est pas nouveau. Bier avait déjà abordé cette question, expliquant que l'équipe avait détecté plusieurs grands comptes ayant un processus de "systematically re-uploading content from smaller accounts" afin de monétiser ces contenus via le programme de partage des revenus publicitaires de X, sans jamais créditer les créateurs originaux. Des exemples ont été révélés, comme le compte d'actualités Disclose.tv, avec près de 2 millions d'abonnés, accusé d'avoir utilisé des vidéos de journalistes en supprimant le filigrane puis en les republiant pour générer des vues.
L'ajout d'outils d'édition vidéo dans l'application X n'est donc peut-être pas seulement une tentative de suivre les traces de TikTok, mais un effort pour s'attaquer au problème à sa racine, en encourageant les utilisateurs à créer leur propre contenu vidéo (Original Content) directement sur la plateforme. Cela contribuera à améliorer la qualité du contenu et à créer un meilleur environnement pour le programme de partage des revenus à long terme.
Ce problème reflète le défi des plateformes sociales qui doivent trouver un équilibre entre la génération de revenus pour les créateurs et le maintien de la qualité du contenu, ce qui affecte directement l'expérience des utilisateurs thaïlandais et les opportunités des créateurs thaïlandais sur X.